2022亚太金融高峰论坛有关金融科技出海的精彩看点

作者：wangjing 来源：第七下载更新：2022-04-28 14:17:41 阅读：次

用手机看

疫情加速了数字化变革，在过去两年里，越来越多的人开始使用数字工具和在线购物，其中最重要的转变之一当属数字金融的兴起，这一点在亚太地区尤为显著。因此，亚太地区数字金融呈现出什么样的新趋势？金融领域的不同地区和子行业中会遇到的什么样的挑战和机遇？谷歌如何推动亚太地区数字金融的增长？带着这些问题，我们带来了 2022 亚太金融高峰论坛有关金融科技出海的精彩看点。

在 2021 年，“金融”是紧随“健康”之后的第二大受关注领域。数据显示，在全球范围内，新的金融应用下载达 60 亿次，而排名前 10 位的国家内，就有超过 5 个是在亚太地区，分别是印度，中国，印尼，韩国，泰国，日本。针对金融科技行业的发展和消费者行为洞察，谷歌全球 App Ads 商业化总监 Lee Jones 进行了分享。

疫情加速了金融应用的发展，在我们与 Kantar 合作开展的调研结果显示：

应用的使用已经成为常态，且这种趋势可能会持续下去。

作为金融应用营销人员，如果想要让应用圈粉更多的用户，从用户安装应用之前的考虑，到已经安装了应用但如何让用户持续使用，以及如果唤醒沉睡和流失的用户，都是需要考虑的范围，对此 Lee Jones 提出三个需要思考的注意事项：

针对整个用户使用应用的体验过程， Google 有以下几个方面可以为金融应用提供策略帮助：

在《亚太金融的未来》为题的分享中，墨腾创投创始人兼 CEO Jianggan Li 详细分析了东南亚市场金融科技四大关键趋势，以及两个持续趋势。

在东南亚和亚太地区，年轻一代也加入了交易的热潮中，他们涉猎股票、加密货币或者赚钱游戏，疫情更是加速了这个趋势的发展，在过去的两年里超过 900 万的印尼人开设了加密货币账户印尼股票交易应用 Ajaib 已成为独角兽；开发出 Axie Infinity 游戏的越南游戏工作室 Sky Mavis 在菲律宾受到了广泛的欢迎，目前已经注册出售了 40 亿美元的资产。

经过了多年的发展以及大量的营销宣传，亚太地区支付方式已逐渐成熟，尤其是数字支付。其次，得益于印度统一支付接口大获成功，东南亚地区政府一直支持实时结算网络来推动数字支付，无论是对于金融科技公司还是常规的传统业务模式，都将带来巨大的机遇。

东南亚的 Shopee 和 Tokopedia 等电子商务平台，通过与用户的日交易，在维度数据方面积累了巨大的优势。一些先买后付类的初创公司，建立起了自己的数据模型，并有效地为客户评分。主攻企业信用报告的马来西亚公司 CTOS Digital 现在已成功上市。

一些企业家活动，以及不同的业务模式大力支持中小微型企业进行数字化业务，特别是借贷业务，蕴含了巨大市场机会。仅在印尼就有 6.4 亿中小微企业，此外在越南、菲律宾等国家乃至拉美地区，数字化借贷也正在迅速蔓延推广。

除了四个新的趋势外，Jianggan Li 还分享了一些现有的趋势预计在未来的发展情况：

首先，数字金融服务将是很多垂直或超级应用战略的关键组成部分，例如，Grab 推出了 Grab Financial Group 提供多种金融服务；Shopee 通过母公司 Sea Group 建立了 SeaMoney 提供支付、借贷、保险和其他数字金融服务；印尼的 Gojek 与电子商务公司 Tokopedia 合并组成了 GoTo Group，并将 GoTo Financial 作为其战略的关键部分，GoTo Financial 不仅提供支付和消费者金融服务，还推广了支付网关、商家 POS，以及其他适用于商家的 ERP工具。

其次，2021 年数字银行之间的竞争非常激烈，金融科技公司和传统金融机构不断融合自己的服务，并且迫切希望降低资金成本。传统银行也不甘示弱，不论是新加坡的DBS、OCBC、UOB ，还是泰国的 Kasikornbank 和 Siam Commercial Bank，都着手打造并投资了数字金融服务，外卖、加密货币和区块链等业务。

因此，当疫情退去，人们将会看到商业模式、理念和人才在不同的新兴市场中交叉融合，并带来更多不同地区之间的投资机遇、学习机会，以及人才和业务理念的交流；在监管方面，拉美地区也在效仿亚洲推动实时支付，结算和清关网络。所有这些不同的支付体系，彼此的融合和连接极大地减少了跨境金融服务和支付的错误率，带动了更多的机遇和人才缺口。

谷歌全球化业务成长策略团队 Neel Sapre，为大家分享了金融科技领域新出现的三个细分垂类，以及进军国际市场是如何帮助这些垂类拓展业务的。

首先 Neel Sapre 分析了金融科技领域细分垂类的现状，从数据可以看出，在亚太地区最热门的垂类是加密货币、股票投资以及货币兑换，但是先买后付和贷款的前景也非常有潜力，尤其是在出海方面。

对于加密货币 app，加拿大是一个非常有前景的市场，加拿大用户对“ bitcoin ”一词的查询量与印度、巴西、英国不相上下，且比澳大利亚还要多使用交易和投资 app 的时间的增速排名全球第三。2020 年加密货币 app 在加拿大的下载量是大约 100 万次，到了 2021 年，下载量飙升到超过 400 万次，增长了 4 倍。市場前三大品牌分别是Binance、Crypto.com 和 Coinbase，但并没有明显占主导地位的品牌，因此加拿大对于市场新进者来说还有大量的空间。

先买后付能覆盖非常广泛的、相当年轻的受众群体，报告显示：

第三方数据显示印度先买后付有望保持 65% 的增速，到 2024 年会占到印度电子商务交易总量的 9%，即 10 亿美金。目前市场份额都是电子商务和支付企业巨头，但是有很多新的企业正在进入这个领域。

在 2021 年，墨西哥的贷款 app 下载量，实现了 4 倍的增幅，下载次数达到了 4300 万次之多。

此外，Neel Sapre 还与大家列举了一些金融科技行业热门出海市场以及最具潜力的市场。

谷歌 Apps 产品区域经理 Gao Jie，通过完整的业务增长路径，为大家介绍谷歌为金融行业的开发者和广告主提供的解决方案。

谷歌核心的衡量分析平台 GA4F（Google Analytics for Firebase）移动应用广告系列可以帮助广告主了解 app 用户的行为，把用户洞察应用到用户管理和广告投放中，还可以帮助广告主整合 web 端的数据，统整整体营销策略。简言之，GA4F 可以帮助广告主在移动应用推广和市场营销中带来更加智能、更为高效和安全的体验。采用 GA4F 转化事件进行竞价的广告主可以获得更高的投资回报。

Google 应用广告系列是基于机器学习技术的全自动化广告解决方案，是开发者在不同的业务阶段与用户展开互动的利器。广告主可以通过应用广告系列最大化覆盖 Google 的线上资源。

YouTube 提供跨营销目标的多种解决方案。包括提升品牌认知度的 Masthead、Bumper、Trureview for Reach；也包括转化漏斗中的腰部需求，如 Trueview instream、Trueview Discovery 等；还有带来直接效果转化的 Video Action 等。