上线3个月，月下载量超2800万，这是印度版合成大西瓜？

智囊团在调研中发现有一款名叫Merge Master的合成类游戏在印度实现了爆发式的增长，仅在2022年2月，该产品双端下载量就合计超过2800万，而这款产品才刚上线三个月。短短几个月时间就取得如此佳绩，这款游戏究竟有什么魔法？

一、火遍印度

Merge Master-Dinosaur Fusion（合成大师-恐龙融合）是一款典型的放置合成类游戏，游戏的主要玩法是通过合成士兵或恐龙来击败所有的敌人，敌人包括恐龙、怪物和敌对士兵等等。

Merge Master

在实际操作中，玩家要通过连接不同数量的基本单位合成不同的高级单位，一次性连接得越多，高级单位的质量越高，但相应的，单位数量就会变少。因此，在抉择质和量之间，留下了战略思考的空间，玩家需要通过衡量敌人的特点来决定自己的合成方式。智囊团在游玩了数个小时之后，总共解锁了七八个兵种和七八种恐龙，而根据收集图鉴来看，可收集的恐龙数有十多种。作为一款重复游玩性极高的超休闲游戏，Merge Master在这方面的丰富度已经远超同类产品，这也是其能在竞品中脱颖而出的原因之一。

游戏中可解锁的恐龙

游戏内的配置常规为远程弓兵和近战恐龙，玩家在准备阶段需要平衡自己不同兵种的占比，以此来协调对抗敌人。一旦合成完毕，玩家不再需要操作游戏，战斗即自动开始，因此只有经过合理搭配的战术才能成功战胜越来越强大的敌人。玩家需要尽可能快地做出最优选择，这些都为游戏提供了挑战性，也正是这种思考和克服挑战的乐趣让玩家乐此不疲。

作为放置合成游戏，Merge Master的主要营收来源于广告带来的变现收入，通过插入观看广告复活、观看广告抽取单位、观看广告打开宝箱等功能，在保证了游戏免费，且不过分影响游戏性的前提下，成功实现来自己的营收。此外，在游戏过程中，界面最底端也始终有广告滚动，但并不影响游玩。

游戏中的广告多而杂，根据玩家所在国IP不同，游戏会推送不同的广告，从体育用品到，金融产品到Slots、rpg、slg游戏，几乎无所不包。Merge Master这样用户群体庞大的放置合成类游戏显然极受广告商的青睐。

部分广告截图

据智囊团检测，Merge Master 60%的用户来自印度市场。在该市场内，Merge Master的主要竞争对手为Metacore Games Oy旗下的Merge Mansion，这款游戏是基于合成玩法的建设解谜类游戏，目前年营收超4亿元，总下载量破千万。不过它和Merge Master一个属于内购驱动的休闲游戏，一个属于广告变现的超休闲游戏。主要相似还在玩法，竞争关系不算很强。在合成类游戏领域，Merge Master仍可说是独占鳌头。

Merge Mansion

除开游戏本身的素质，Merge Master的爆火大致还可以归纳出这么几点原因：

1.轻运营：超休闲游戏往往依托于社交平台或者网页，所需的服务器维护成本非常低。因为不需要充值，简单的玩玩游戏，看看广告就能够有很好的体验，所以玩家自发性高，因此也不需要投入太多宣传费用。

2.操作简单：大部分手机游戏，往往具备较高的上手门槛，不少游戏还需要相当长的新手教程，这一定程度上限制了其可能的受众。相对而言，合成游戏就没有这种烦恼，只需要滑动手指就能简单开始游玩，这使得相对其他游戏，Merge Master玩家基数更大。

3.起名讨巧：现在越来越多的游戏名字中都带有一个master，这可能是受了火爆全球的Coin master，Match Masters等游戏的影响。名字中带一个Master，可以让玩家不自觉地联想到那些风靡世界的爆款游戏，也就更容易引起玩家的注意。

同时，得益于运营成本低，玩家自发推广能力强，游戏能够短期实现下载量的高爆发。其广告变现对比传统游戏的广告变现能力，也强出不少。

值得注意的是，Merge Master目前还止于从广告商得益的阶段。通常来说，国内厂商更偏爱在游戏中加入红包功能，通过让玩家获取实际的收益，以进一步调动玩家积极性。

但不论如何，Merge Master已经取得了实实在在的成功，而这些都离不开Merge Master背后的Homa Games。

二、来自法国的休闲巨头

Homa Games是来自于法国的超休闲游戏公司，成立于2018年。主业为游戏开发，同时还与其他游戏公司合作，优化、发行超休闲、休闲游戏。Homa可以为开发者提供Unity游戏原型的运行测试，此外，开发者也能通过Homa提供的SDK，跟踪分析、优化他们的游戏。

截至目前，Homa已经发布超过40款游戏，在各个平台总共获得了超过5亿次下载，同时据Homa官博表示，他们还在提高自己的发行效率，预计，在未来一年内还将推出超过二十款游戏。

除此之外，这家法国公司还在积极开拓中国市场，通过和本地团队联合，他们正在游戏测试、版号申请、变现等方面帮助各个开发者将海外的超休闲游戏引入国内。

值得注意，不同于大部分游戏公司追求精品化，在一个产品上投入大量的时间和金钱成本。Homa的游戏，一多半都是走的短平快路线，旗下很多进入应用商店下载榜的产品研发时间可能不足两周。似乎比起依仗技术手段争锋，Homa更擅长从一大片新机遇中找到合适的赛道，抓准正确时机入场，乘风而起。

比如去年，Homa就曾撰文详细分析了目前休闲游戏的可能趋势，并提出“保持简单易被广大玩家接受是关键，从经济到操控，再到游戏的设计，简单应该始终是核心。”

这种战略眼光和实绩的加成最终为Homa迎来了大笔投资.Homa完成了自己的种子轮融资，由e.ventures和Idinvest Partners领投，融资金额近1亿。又完成了A轮融资，共筹集3亿元。此次融资由Northzone领投。

三、游戏新贵：合成类

虽说Merge Master的主要市场来源于印度，但纵观整个合成品类，其潜力却不仅于此。

其实，国内玩家对合成类游戏早已是耳熟能详，如早前火爆的《合成大西瓜》、《召唤神龙》等。以《合成大西瓜》为例，这款小游戏并非出自什么大公司，而是来自一家名为米兜科技的小企业。这并非一家传统的游戏研发公司，更像一个基于移动社交游戏搭建的商业推广平台。

换言之，《合成大西瓜》背后的“厂商”是一家让品牌搭载小游戏在平台做社交裂变的“广告公司”。品牌最终可以依托游戏实现品牌宣传、在线引导、产品促销、市场推广等商业活动。这一点从《合成大西瓜》的火爆过程也可见一斑。整个小游戏在风靡的过程中没有借助任何“实际”的广告投放，而是通过在微博、豆瓣等平台搭载软文和水军“冷启动”，最终依靠玩家的口耳相传逐渐铺开，短短几个月之内，就收获了4000多万用户，狂赚3000多万。虽然游戏本身设计非常简陋，但只需要一个链接或二维码，这些小游戏就能被广泛传播。“简陋”却高效，最终让米兜科技实现了高利润的广告变现。

合成大西瓜

作为益智游戏的一个子类型，合成游戏是如今正当红的品类。其主要玩法源自三消类，该类游戏多涉及在一个主要游戏板上通过合成来消除和升级单位这一核心机制。将项目合并再进化的核心机制提供了与三消类似的体验，这种机制的快感很容易理解，通过合并新项目，管理游戏板上的空间，清理混乱的同时又创造新的事物，这一过程带有摧毁和创造的双重快乐。简单的同时却不会让人腻味。

 

全球休闲游戏收入（部分类别）统计

（数据来源：Dof）

据外媒Dof统计，在休闲游戏这一大类中，除了不断增长的三消游戏，最热门的子类就是合成游戏。这些游戏同比增长19%，创造的年收入从17.2亿元增至21.2亿元。

目前一般认为最早的合成游戏发布的Merge Dragons，该产品自上线以来已经创造了超过14亿元的收入（目前该产品仍旧是最赚钱的合成游戏）。更重要的是合成游戏第一次作为一个单独的类型吸引到了众多关注，不过这种合并单位再升级的机制，或许可以说出现得更早，例如Spry Fox的益智配对游戏Triple Town和Ketchapp旗下的著名超休闲游戏 2048。

最赚钱的十个合成游戏

类似三消，合成游戏在合成过程中也有体力或者时间的消耗，同时，类似Merge Mansion等带有建设元素的合成类还引入了等待时间（比如修建房屋的等待时间）机制。补充消耗的体力，缩减等待时间等，都是常见的内购点。同时，这些游戏通常都会具备类似的图鉴系统，定期的更新会确保玩家时不时就要回到游戏中想办法获取新的奖励或者收集品。除开增加氪金点外，这些机制还在一定程度上发挥了维持玩家留存的作用。

除开机制上的优势，合成游戏如此受欢迎的原因自然也包括休闲益智游戏大火的整体形势。日益扩大的移动市场正在方方面面创造出新的需求，作为这当中的新贵之一，合成游戏为大批开发人员提供了一个全新的舞台，涵盖从休闲到超休闲，移动端到PC端的一大片蓝海。考量其行情，在相关领域市场还有大量空白有待填补。