Meta 海外营销 案例-TCL 法国 增投 Facebook 视频插播广告,助力提升品牌知名度
作者:wangjing 来源:第七下载 更新:2022-04-08 18:28:21 阅读:次
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TCL 法国
增投 Facebook 视频插播广告,助力提升品牌知名度
案例分析
这家电子消费品公司在常规广告的基础上增投 Facebook 视频插播广告 (In-Stream Video Ad),使品牌知名度指标得到提升,其中广告回想度提升 4 点。
品牌故事
变革电视体验
TCL电子是全球知名电子消费品牌之一,主要从事显示业务、创新业务以及互联网业务,业务遍及全球160多个市场。TCL电子以“品牌引领价值,相对成本优势”为战略,积极变革创新,聚焦突破全球中高端市场,努力夯实“智能物联生态”全品类布局,致力为用户提供全场景智慧健康生活,打造全球领先的智能科技公司。
品牌目标
大力提升对品牌的认知
TCL 希望树立创新型科技品牌的企业形象,并想了解投放 Facebook 视频插播广告是否有助于提升品牌知名度。
解决方案
在客户感兴趣的视频中插播品牌广告
尽管 TCL 位居电视品牌三甲之列,公司却发现消费者对于其专业技术往往缺乏充分的认知。为此,在公司发布最新的 8K Mini LED 电视之际,TCL 希望借机提高其作为创新型科技品牌的认知度。
在本次营销活动中,TCL 携手 Meta,使用了单独的视频插播位投放广告,以提升其在潜在客户中的品牌知名度。视频插播广告是指以短暂插播的形式,在视频创作者和发行商发布的较长篇幅内容中展示的广告。TCL 当时正在投放以品牌知名度为目标的常规图片广告 (Photo Ad),团队在此基础上增加了视频插播广告。本次广告营销定位的是法国对电视有兴趣的核心受众。
为了判断品牌指标的提升情况,TCL 开展了品牌提升调研。调研结果表明,与在持续投放的照片广告相比,增投视频插播广告后,公司以更低的成本有效提升了品牌知名度和广告回想度。视频广告也恰好契合 TCL 主打的视觉产品,因此,公司决定在未来的营销活动中继续使用视频插播广告。
解决方案
在客户感兴趣的视频中插播品牌广告
尽管 TCL 位居电视品牌三甲之列,公司却发现消费者对于其专业技术往往缺乏充分的认知。为此,在公司发布最新的 8K Mini LED 电视之际,TCL 希望借机提高其作为创新型科技品牌的认知度。
在本次营销活动中,TCL 携手 Meta,使用了单独的视频插播位投放广告,以提升其在潜在客户中的品牌知名度。视频插播广告是指以短暂插播的形式,在视频创作者和发行商发布的较长篇幅内容中展示的广告。TCL 当时正在投放以品牌知名度为目标的常规图片广告 (Photo Ad),团队在此基础上增加了视频插播广告。本次广告营销定位的是法国对电视有兴趣的核心受众。
为了判断品牌指标的提升情况,TCL 开展了品牌提升调研。调研结果表明,与在持续投放的照片广告相比,增投视频插播广告后,公司以更低的成本有效提升了品牌知名度和广告回想度。视频广告也恰好契合 TCL 主打的视觉产品,因此,公司决定在未来的营销活动中继续使用视频插播广告。
品牌成功
大获成功
通过在常规广告的基础上增投 Facebook 视频插播广告,TCL 成功脱颖而出并提升了品牌指标。品牌提升调研表明,本次营销活动于 2021 年 10 月 19 日至 11 月 5 日期间取得如下成效:
-
广告回想度提升 4 点
-
品牌知名度提升 1.4 点
我们观察到,视频广告对于我们触达目标受众日益重要,且特别符合我们品牌和产品的视觉特性。很高兴发现 Facebook 视频插播广告,能有效帮助我们 TCL 扩大品牌知名度以及提高消费者对品牌的认知度,这些成果具有非常重要的价值。
—— TCL 海外市场营销部
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