解锁 2022 Google 游戏开发者峰会全部精彩内容

过去两年的时间，面对各种新形势带来的挑战，全球开发者都在设法积极应对。

 

Newzoo 一份市场和消费者调研显示，超过 65% 的玩家表示会在疫情后继续保持或增加玩游戏的时间。这意味着游戏行业未来也将得以保持增长势头，游戏开发者和发行商可以继续实现业务增长。前不久，Google 游戏开发者峰会已在全球与大家线上见面，目前，完整中文视频现已正式发布。请点击下方按钮或点击文末“阅读原文”观看视频合集。与此同时，我们也精选了一些亮点和重点内容，欢迎继续阅读。

在 Google Play 上，Android 的受欢迎程度在全球范围内持续升温，目前 Google Play 上的月活用户数已超过 25 亿，这些遍布全球的庞大受众正在各种各样的设备上玩游戏，其设备种类之多前所未有，包括 Android 手机、可折叠设备、平板电脑、Chromebook 和 Google TV 等。Google Play 可以帮助您更轻松地将游戏带到更多的屏幕，随时随地的与其他玩家互动。

在一项全球调研中，有 76% 的移动游戏玩家对能同时支持台式机和笔记本电脑的手机游戏表现出浓厚的兴趣。同时，移动游戏开发者也很愿意利用这种机会，为现有的游戏吸引更广泛的受众。

 

因此，我们于今年 1 月推出了 Google Play 游戏(Beta 版)，这是一款由 Google 全新开发的独立 Windows PC 应用程序，提供一个针对台式机或笔记本电脑进行了优化的 Google Play 优质游戏目录。通过 Google Play 游戏这款应用程序，玩家可以在自己的 PC 上轻松浏览、下载并畅玩自己喜欢的移动游戏，享受到更大的屏幕以及鼠标和键盘输入的便捷，并尽享高性能 PC 带来的游戏模拟体验。而且每款游戏均会与云端同步，玩家在不同设备登陆同一个 Google Play 游戏身份和个人资料，游戏进度或成就也不会丢失。
 

2022年游戏市场发展非常迅猛——全球玩家数量接近 30 亿，移动游戏收入占全球游戏市场的 50% 以上。随着越来越多的人在移动设备上玩游戏，开发者的游戏业务获得了一个巨大增长机会。Google Ads 也发布了很多与盈利相关的新功能，来帮助开发者获取更多游戏玩家并增加收益。

玩家对游戏的第一印象至关重要，尤其是一款游戏新推向市场时，采用富有成效的策略来获取玩家，有助于提升游戏的成功率。

在通过 Google Play 发布应用和游戏之前，您可以选择在特定国家/地区开放预注册服务，提升当地用户对应用和游戏的好感和认知度。当您为应用或游戏开放预注册服务后，用户便可在商品详情页面上了解和预注册该应用或游戏。当应用或游戏发布后，所有预注册用户都会收到 Google Play 推送的安装通知。在符合条件的设备上，系统还会在发布当日自动安装相应应用或游戏。

为了让游戏在发布后更快地取得成效，并吸引更多优质流量，您可以使用预注册应用广告系列 (ACpre) 来提前吸引高价值用户关注您的游戏，提升应用发布后第一周的安装量，这也有助于您提前着手建立同类群组，在接下来几个月中为您的游戏带来更多互动和收入。

在游戏发布之后，持续优化游戏变现策略也非常重要，在这一方面 Google Ads 同样可以可以助力。去年我们推出了“目标广告支出回报率 (tROAS)”，它代表着您希望从广告投入的每一元钱中获得的平均转化价值（如收入）。采取 tROAS 出价策略后，可以直接优化应用内广告为您带来的转化，并可以根据玩家与应用内广告互动的可能性，动态增加或减少支出。

现在，所有 AdMob 发布商都可以将广告收入数据无缝集成到 Google Analytics (分析) 中，以便按照 tROAS 策略优化广告系列，而这只需一键完成，无需额外的 SDK。这项功能将纳入所有 AdMob 平台收入，包括参与中介的广告联盟和广告交易平台。不止如此，您可以将第三方广告收入数据导入 Google Analytics (分析) 然后再发送给 Google Ads，以优化目标广告支出回报率。Google Analytics (分析) 导入第三方广告收入这个新特性现已正式推出。